SEOに強い見出しの書き方｜hタグ（h1〜h6）の使い方ルールとプロが実践するコツ

「見出しにキーワードを入れれば順位が上がる」と思って書いたのに、順位がまったく動かない。
そんな経験はありませんか。

SEOにおける見出し（hタグ）は、Googleに記事のテーマを伝える強力なシグナルです。
ただし、キーワードを詰め込むだけでは評価されません。
「読者が見出しだけで内容を理解できるか」が、順位を左右します。

本記事では、検索1位表示率が約40％の記事制作チームが実践する見出しの書き方を公開します。
hタグの役割と使い分け・7つのルール・NG例に加え、実際に使っているチェックリストまで解説します。

読み終えたときには、自分の記事の見出しをどう直せばよいかが明確になります。
ぜひ最後までご覧ください。

SEOにおける見出し（hタグ）とは？

SEOにおける見出しとは、HTMLのhタグ（h1〜h6）で記述された章・節のタイトルのことです。
本の目次のように記事を区切り、各セクションの内容を要約する役割を持ちます。

見出しが重要な理由は、次の3つです。

1つ目については、Googleのジョン・ミューラー氏も公式に言及しています。

ページ上のテキストに関して言えば、見出しは、ページのこの部分がこのトピックに関するものであることを私たちに伝える非常に強力なシグナルです。

引用：「Google: Heading Tags Are A Strong Signal」Search Engine Journal（2020年）

ただし、見出しは「順位を直接押し上げる要素」ではありません。
ミューラー氏の発言も、見出しは「ページのどの部分が何のトピックか」を伝える手がかりだという趣旨です。

見出しの役割は、Googleと読者の両方に「何が書いてあるか」を正確に伝えること。
この原則を押さえたうえで、hタグの使い分けを見ていきましょう。

見出しタグh1〜h6の役割と使い分け

hタグにはh1からh6までの6段階があり、数字が小さいほど上位の見出しになります。
それぞれの役割とキーワードを含めるべきかどうかは、以下の表の通りです。

hタグ	役割	キーワード
h1タグ	ページのメインタイトル 1ページに1つが基本	必ず含める
h2タグ	記事の章にあたる大見出し	自然に含める
h3タグ	h2の中の節にあたる中見出し	無理に含めなくてよい
h4～h6タグ	h3をさらに細分化する小見出し	不要

数字の大きいhタグが小さいhタグの中に入る「入れ子」の構造で使います。

各タグの使い方を簡潔に解説します。

h1タグ：記事のタイトル。1ページに1つが基本

h1タグは、そのページ全体のテーマを表す最上位の見出しです。
WordPressなどのCMSでは、記事タイトルが自動的にh1になります。

対策キーワードは必ずh1に含めてください。
Googleがページの主題を判断する際、もっとも重視する見出しだからです。

h2タグ：記事の「章」。キーワードを自然に含める

h2タグは、記事を大きく区切る章のタイトルです。
読者が目次で最初に目にするのはh2なので、見出しの中で最も設計に時間をかける箇所になります。

対策キーワードや関連語は、h2に自然な形で含めましょう。
ただし全てのh2に同じキーワードを入れると、不自然で読みにくくなります。
目安は「h2の半分程度に含まれていれば十分」です。

h3タグ：h2の中の「節」。内容の分かりやすさを優先

h3タグは、h2の内容をさらに細かく分ける中見出しです。
「〇〇のメリット3つ」というh2の下に、メリットを1つずつh3で並べる使い方が典型例です。

h3にはキーワードを無理に入れる必要はありません。
キーワードよりも、直下の本文の内容が一目で分かる文言を優先してください。

h4〜h6タグ：補足用。h5以下は基本的に使わない

h4以下は、h3をさらに補足する場合に使う小見出しです。
Web記事でh5・h6まで使うケースはほとんどありません。

階層が深くなりすぎると、読者が構造を追えなくなります。
h4が必要になった時点で「h2の分け方が適切か」を見直すのがおすすめです。

hタグの仕組みやHTMLでの記述方法をより詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

SEOに強い見出しの書き方7つのルール

SEOに強い見出しを書くためのルールは、次の7つです。

それぞれ解説していきます。

1. hタグの階層構造を正しく使う

h1→h2→h3の順に、階層を飛ばさずに使うのが基本です。
h2の直下にh4を置くような使い方は避けてください。

ただし、階層が崩れていてもGoogleの評価に直接のマイナスはありません。
Google検索セントラルのSEOスターターガイドには、次のように明記されています。

見出しを意味的な順番にすることは、スクリーン リーダーにとっては素晴らしいことですが、Google 検索にとっては順番どおりに使われていなくても問題ありません。

引用：「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」Google 検索セントラル

それでも階層を守るべき理由は、読者とスクリーンリーダー利用者の読みやすさにあります。
構造が整った記事は理解しやすく、結果として満足度と再訪率が高まります。

運用中のサイトの階層が多少崩れていても、大規模な修正は不要です。
新規記事から正しい構造で書き、既存記事はリライトのタイミングで直していきましょう。

2. 対策キーワードを自然に含める

h1とh2には、対策キーワードを自然な形で含めましょう。
Googleはh1・h2の文言からページのテーマを読み取るため、キーワードの有無が関連性の判断に影響します。

一方で、キーワードの詰め込みは逆効果です。
全ての見出しに同じ語を繰り返すと読みにくくなり、読者の離脱を招きます。

キーワードだけでなく、共起語や関連語を見出しに散らすのも有効です。
「SEO 見出し」が対策キーワードなら、「hタグ」「h2」「階層」などを各h2に分散させるイメージです。

どの見出しにどのキーワードを入れるかは、記事構成案を作る段階で決めておきましょう。

3. 読者の検索意図に沿った順番にする

見出しの「順番」は、文言と同じくらい重要です。
読者が最も知りたい情報を、記事の前半に配置してください。

読者は検索結果から記事を開くと、まず目次（見出し一覧）を眺めます。
そこで自分の疑問に答えるh2が見つからなければ、数秒で離脱します。

私たちの経験では、見出しの順番を検索意図に合わせて入れ替えただけで順位が動く例は珍しくありません。
Googleは見出し順の変更を「記事の大きな変更」と認識するため、リライト時の有効な一手になります。

検索意図の分析方法は、下記の記事で詳しく解説しています。

4. 見出しだけで内容が分かるようにする

見出しを読んだだけで、直下の本文に何が書いてあるか分かる状態が理想です。
「ポイント」「注意点」といった抽象的な見出しは、中身が想像できず読み飛ばされます。

判断基準は「目次だけを読んで、記事の要点を他人に説明できるか」です。
説明できなければ、見出しの情報量が足りていません。

5. 見出しに結論や数字を含める

見出しに結論や具体的な数字を含めると、読者の満足度が上がります。
ドラム式洗濯機の相場を解説する記事なら、次の2つを比べてみてください。

• h2：ドラム式洗濯機の費用相場は？
• h2：ドラム式洗濯機の費用相場は12万円〜15万円

2つ目は見出しを読んだ瞬間に答えが分かります。
「結論を先に見せると滞在時間が短くなるのでは」と心配する必要はありません。

Googleが評価するのは滞在時間の長さではなく、読者が検索を終えられたか（再検索しなかったか）です。
短時間で疑問が解決できた記事は、むしろ高く評価されます。

結論を含めた見出しは、GoogleのAI Overview（AIによる概要）に引用されやすいという利点もあります。
「〇〇とは？」という疑問形の見出しの直下に、1〜2文で結論を書く型が有効です。

6. 30文字以内を目安に簡潔にする

見出しの文字数は、h2・h3ともに30文字以内を目安にしてください。
h1（タイトル）は検索結果での表示を考慮し、32文字前後が上限です。

スマートフォンでは、長い見出しは2〜3行に折り返され読みにくくなります。
目次に並んだときに一覧性が保てる長さが、実用的な基準です。

ただし、文字数はあくまで目安です。
短くしたことで内容が伝わらなくなるなら、長くなっても構いません。

7. 同じ階層の見出しは表現を統一する

同じh2の下に並ぶh3は、語尾や文体を揃えましょう。
統一された見出しはリズムが生まれ、読者が構造を把握しやすくなります。

• 体言止めなら全て体言止めにする（例：「hタグの階層構造」「キーワードの配置」）
• 動詞で終えるなら全て動詞で終える（例：「〜を使う」「〜を含める」）
• 番号を付けるなら全てに付ける

本記事の「7つのルール」も、全て「〜する」で統一しています。
読みやすさの違いを、目次で確認してみてください。

なお、「興味を引く言葉を使う」「緊急性を出す」といったコピーライティングの技法は、記事タイトル（h1）向けのものです。
本文中のh2・h3に多用すると、内容が伝わりにくくなるため注意してください。
タイトルの付け方は下記の記事で解説しています。

【シュワット実例】検索1位を取る見出し設計のチェックリスト

ここからは、当社の記事制作チームが構成案の段階で実際に使っている見出しのチェック項目を公開します。
検索1位表示率約40％という実績は、執筆前にこの項目を全て満たすことで支えられています。

No.	チェック項目	確認方法
1	検索意図に対して見出しが網羅的か	上位10記事のh2を全て書き出し、抜けがないか照合する
2	再検索の疑問を先回りしているか	読者が次に検索しそうな疑問をh2またはFAQで解決する
3	見出しだけで内容が分かるか	目次のみを読んで要点を説明できるか確認する
4	見出しの順番はストーリーとして繋がるか	h2を上から読み、話の流れに違和感がないか確認する
5	H2直後の導入文でh3の内容を予告しているか	h3が3つ以上並ぶ場合、h2直下にリストで一覧を置く
6	独自情報（一次情報）が入る見出しがあるか	自社データ・事例・経験を入れるh2を必ず1つ設ける
7	読了後のゴールとCTAの位置は適切か	読者の態度変容が起きる箇所の直後にCTAを置く

特に効果が大きいのが、No.5「H2直後の導入文でh3を予告する」です。
本記事でも「7つのルール」のh2直下に、7項目のリストを置いています。

この型を守ると、読者はh2を読んだ時点で節の全体像を把握できます。
さらにGoogleにとっても、h2とh3の関係が明確になり、構造の理解を助けます。

実例：本記事の見出しをリライトした前後比較

実は本記事自体も、このチェックリストで見直してリライトしています。
リライト前後のh2を比較すると、次のように変わりました。

リライト前のh2	リライト後のh2	変更理由
SEO記事において見出しが重要な理由	（「とは？」に統合）	理由3つだけでh2を割くのは冗長。リストで十分
（該当なし）	見出しタグh1〜h6の役割と使い分け	上位記事に共通する要素が欠けていた
記事の見出しをさらに良くするための14のコツ	SEOに強い見出しの書き方7つのルール	タイトル向けの技法が混在。h2/h3に効く項目のみ残した
（該当なし）	【シュワット実例】チェックリスト	一次情報がなく、他社記事との差別化ができていなかった

「情報を増やす」のではなく「検索意図に合わない情報を削り、足りない要素を足す」のがリライトの基本です。
自社記事の見出しも、同じ観点で見直してみてください。

見出しでやってはいけないNG例6つ

見出しを書く際に避けるべきことは、次の6つです。

本文の内容と一致しない見出しにする

読者の興味を引くために、内容と関係のない煽った見出しをつけるのは避けましょう。
期待を裏切られた読者は離脱し、サイトへの信頼も失われます。

• 悪い例：「衝撃！絶対に成功する投資方法を大公開」（実際は一般的な解説）
• 良い例：「初心者向けに投資の基本を解説」

同じ見出しを複数回使う

同じ文言の見出しが複数あると、読者は目次からどこを読めばよいか判断できません。
Googleにとっても、各セクションの違いが伝わりにくくなります。
見出しは全て異なる内容を表すようにしましょう。

装飾目的でhタグを使う

「文字を大きく目立たせたい」という理由でhタグを使うのはNGです。
hタグは文書構造を示すためのタグであり、見た目を変えるためのものではありません。

強調したい箇所は、太字（strong）やCSSで装飾してください。
見出しでない箇所にhタグを使うと、Googleが記事の構造を誤解する原因になります。

見出しを画像にする

デザイン性を優先して、見出しを画像で作成するのは避けましょう。
画像内の文字は検索エンジンが読み取れないため、見出しとしてのシグナルが失われます。

スクリーンリーダー利用者にも内容が伝わりません。
見出しは必ずテキストで記述し、装飾はCSSで行ってください。

記号を多用する

「！」や「◎」「★」などの記号を多用すると、読みにくく稚拙な印象を与えます。
【】や｜など、構造を示す記号を1つ使う程度に留めましょう。

ひらがな・カタカナだけの見出しにする

ひらがなやカタカナのみの見出しは、単語の区切りが分からず読みにくくなります。
漢字を適度に織り交ぜてください。
ただし、漢字が多すぎても読みにくくなるため、漢字の割合は3〜4割が目安です。

SEOの見出しに関するよくある質問

見出しに関してよく寄せられる質問に、Q&A形式で回答します。

見出しの順序（h2→h3）は守らないとダメ？

Google検索の評価においては、順序が崩れていても問題ありません。
SEOスターターガイドに「順番どおりに使われていなくても問題ない」と明記されています。

ただし、読者とスクリーンリーダー利用者の理解しやすさのため、順序は守るのが望ましいです。
SEOのためではなく、ユーザー体験のために守りましょう。

見出しの文字数に決まりはある？

Googleが定めた文字数の決まりはありません。
実用上の目安として、h2・h3は30文字以内、h1は32文字前後をおすすめしています。

スマートフォンの画面で1〜2行に収まり、目次で一覧できる長さが基準です。

h3タグやh4タグにもキーワードを含めた方がいい？

h3やh4に、無理にキーワードを含める必要はありません。
自然に入るなら含めて構いませんが、優先すべきは内容の分かりやすさです。

例外は、h1・h2がなくh3が最上位の見出しになっているページです。
その場合はh3がh1の役割を担うため、キーワードを含めてください。

h1タグとtitleタグは違う内容にしてもいい？

異なる内容にしても問題ありません。
titleタグは検索結果に表示されるため短く、h1は記事内で読まれるためやや具体的に、と使い分ける方法もあります。

ただし、両者の内容が大きく異なると読者が混乱します。
主題とキーワードは共通させたうえで、表現だけを調整してください。

h1タグは複数回使用しても大丈夫？

Googleの評価上は、h1が複数あってもマイナスにはなりません。
ジョン・ミューラー氏は「h1を何個使ってよいか」という質問に「あなたが望むだけ多く」と回答しています。

You can use H1 tags as often as you want on a page. There is no limit.（H1タグはページ内で好きなだけ使えます。上限はありません）

引用：「Google Says H1 Headings Are Useful but Not Critical」Search Engine Journal（2019年）

それでもh1は「ページの主題を表すタグ」なので、1ページに1つが原則です。
複数あると、読者にとって主題がぼやけてしまいます。

WordPressで見出しを設定する方法は？

ブロックエディターの場合、「＋」ボタンから「見出し」ブロックを追加します。
ツールバーでH2〜H6のレベルを選択し、テキストを入力すれば完了です。

クラシックエディターの場合は、ツールバーの「段落」ドロップダウンから「見出し2」などを選択します。
テキストエディターなら、<h2>見出し</h2>のようにタグで囲んでください。

なお、記事タイトルは自動的にh1になるため、本文中でH1ブロックを使う必要はありません。

まとめ：見出しは「読者に伝わる」が最優先、hタグは正しく使うだけでいい

SEOに強い見出しの書き方を解説しました。
要点は次の3つです。

• hタグはh1→h2→h3の入れ子構造で使い、h1に対策キーワードを必ず含める
• 見出しだけで内容が分かる文言にし、結論や数字を含める
• 見出しの順番は検索意図に合わせ、目次で読者の疑問に答える

見出しは小手先のテクニックで順位を上げる要素ではありません。
「読者に何が書いてあるか正確に伝える」を徹底した結果として、Googleからの評価もついてきます。

見出しの前後にあたるリード文とまとめの書き方も、あわせて確認しておくと記事全体の完成度が上がります。

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