お打ち合わせを通じて記事で得られる成果が最大化するように、記事のゴールや企画、方向性を決定します。
記事のゴール設定
ターゲットがインタビュー記事・導入事例記事を読後にどのような状態になってほしいのか、どのようなアクションを獲ってほしいのか、事前にゴール設定をします。
記事の企画・構成(特に導入事例記事の場合)
導入事例記事の主な魅せ方は以下の4種類です。事業戦略に基づき"記事の型"を決定いたします。
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TYPE 01
製品力訴求型
製品やサービスの魅力や他社に比べた優位性を訴求していきたい場合に選択。製品やサービスを導入して得られた効果や顧客の満足度を記事で表現。
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TYPE 02
顧客親密度訴求型
製品やサービスを利用した顧客が満足し、親密な関係性を築けている点を訴求。広告やコンサルティング系のサービスの場合に適しています。
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TYPE 03
課題解決・成果達成型
製品やサービスの導入によって課題を解決した事例や目標としていた成果を達成した事例を紹介。前後の変化や成功体験を共有します。
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TYPE 04
レビュー型
実際に製品サービスを顧客に使ってもらっている様子を記事にします。ターゲットに製品導入後のイメージをリアルに想起してもらうことが可能です。
記事の型を決定したうえで、記事の大まかな構成案を作成します。また、Webサイトのトンマナや事業内容に応じて、インタビュー記事の文章スタイルも決定します。
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STYLE A
Q&A形式
質問と回答をそのまま掲載する最も一般的なインタビュー記事の形式。
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STYLE B
モノローグ形式
インタビュイーが一人で語る形式で、自伝やエッセイに近い形式。感情移入を促しやすい。
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STYLE C
ルポ形式
第三者(インタビュアー)目線から書く形式。記事の没入感が高まる。
導入事例記事においてはQ&A形式かモノローグ形式、社員インタビュー記事や有識者インタビュー記事ではルポ形式が採用されるケースも多いです。記事の用途とターゲットに合わせて最適な形式をご提案します。