リスティング広告運用代行

PHASE 01 実施目的の定義・顧客や商材の理解

Web広告運用において第一に重要なのが明確な目的の定義です。
目的があいまいだと、予算を浪費するだけで大きな成果は生み出せません。主な目的は以下の通りです。
・リード獲得
・商品販売
・人材採用
・認知拡大 / ブランディング
課題や達成したいことをヒアリングしながら明確に目的を定義するところから始めます。
また同時にこのフェーズでは、顧客のビジネスモデルや商材の強み、ターゲット層のインサイトを深く理解することに時間を使います。

PHASE 02 広告戦略設計・メディアプランニング

目的が定まったら、リスティング広告の戦略設計とメディアプランニングを実施します。
戦略とは、限られた広告予算を効率的に活用し、最大の成果を得るための計画です。
Google広告とYahoo!広告を軸に、検索連動型広告・P-MAX・ショッピング広告・ディスプレイ併用など、目的達成に最適な配信メニューを選定します。
検索意図とカスタマージャーニーを設計し、無駄を省いた効果的な配信プランを立案します。

PHASE 03 アカウント構築・クリエイティブ制作

戦略に基づき、広告配信のための具体的な準備を進めます。
広告アカウントの開設、キーワード設計、コンバージョンタグ設定など、正確な効果測定を行う環境を構築します。
同時に、成果に直結する広告文（RSA：レスポンシブ検索広告）、キーワードリスト、ディスプレイ併用バナー、そして受け皿となるLP（ランディングページ）を制作します。
運用者とクリエイターが密に連携し、検索意図にマッチした広告文とクリエイティブを作り上げます。

PHASE 04 成果達成スケジュール・KPIの策定

戦略や配信媒体、クリエイティブが決定したら、具体的な成果達成スケジュールやKPIを策定します。
CPA（顧客獲得単価）やROAS（広告費用対効果）、CV件数など、最終的なビジネス目標から逆算して、各フェーズで達成すべき数値目標と行動目標を設定します。
いつまでにどのような状態を目指すのか、明確なロードマップをお客様と共有します。

広告運用では週次の定例会実施と日次のレポーティングをお出ししています。
また、LPOにも対応しています。

▼デイリーレポート

▼LPOの例

ロードマップを策定し、成果最大化に向けて、PDCAを回しながら進行していきます。

PHASE 05 実行・運用フェーズ

策定した戦略とKPIに基づき、広告配信を開始し、日々の運用チューニングを行います。
シュワットの強みである圧倒的な制作リソースを活用し、広告文の枯渇を防ぐために新しい広告文・キーワードをスピーディに追加投入。
戦略と制作が直結しているため、検索クエリの動向を見た上でのズレのない迅速な施策展開が可能です。

・検索広告のキーワード追加・除外・マッチタイプ調整
・入札戦略の最適化（tCPA／tROAS／コンバージョン数最大化 等）
・広告文（RSA）のABテスト
・P-MAX・ディスプレイ等の併用運用
・LPの改善（LPO）

戦略や施策に応じて、最適なプロジェクトチームで運用を実行します。

PHASE 06 効果測定・アクセス解析

施策がある程度進行したら、効果測定を実施します。効果測定結果を元に改善を続けることでリスティング広告の費用対効果を最大化します。効果測定には、複数のツールを用います。測定環境の構築も対応可能です。

効果測定項目

• 広告流入・コスト解析
  • ・CPAの推移
    ・媒体やクリエイティブ別のCTR/CPC
    ・検索クエリの関連性
    ・除外キーワードの精査
    ・アトリビューションへの貢献度
• ユーザー行動・ページ内解析・LPO
  • ・スクロール到達率の計測
    ・ヒートマップによるユーザーの関心ポイント
    ・離脱箇所の特定
    ・主要CTAボタンのクリック反応率
    ・入力フォームの遷移率および離脱率
• 成果・ビジネスインパクト解析
  • ・セグメント別の成約率
    ・リードの質・有効商談化率の追跡
    ・LPO（A/Bテスト）による改善インパクトの可視化
    ・ROAS（広告費用対効果）および投資対効果の最大化

PHASE 07 継続的な改善・グロース

効果測定の結果に基づき、次の施策や戦略の改善を実施します。
「勝ちクリエイティブ」の発掘や、入札単価の最適化、LPの導線改善など、PDCAを高速で回し続け、目標達成や成果創出にコミットいたします。
弊社では、Web広告運用は一度設定して終わりではなく、正しい戦略の元、PDCAを回しながら継続的に改善することで費用対効果を最大化できると確信しています。