ハルシネーションとは、大規模言語モデル(LLM)をはじめとする人工知能が、事実とは異なる情報や存在しない情報を真実であるかのように出力する現象を指します。
AIは膨大なデータから確率的に次に出現する単語を予測して文章を生成する仕組みを持っています。
そのため、情報の真偽を理解しているわけではありません。
学習データに偏りがある場合や情報が不足している場合、あるいはユーザーの質問が曖昧な場合に、事実無根の回答を生成する確率が高まります。
この現象は、AIを業務に活用する際のリスクとなります。
事実確認を怠って出力結果をそのまま使用すると、誤情報の拡散につながる可能性があります。
対策として、外部のデータベースを参照させるRAG(検索拡張生成)の導入や、質問の条件を明確に指定する手法があります。
また、最終的な確認を人間が行うプロセスを組み込むことが不可欠です。
ハルシネーションについてよくある質問
ハルシネーションとは何ですか?初心者にもわかりやすく教えてください。
AIは、入力された言葉に対して、過去のデータから最も自然に続く言葉を計算によって選んで文章を作っています。
検索エンジンがウェブページをそのまま表示する仕組みとは異なります。
そのため、学習データにないことを聞かれたときに、「わからない」と答える代わりに、計算上もっともらしい言葉をつなぎ合わせて間違った回答を作ってしまうことがあります。
これがハルシネーションです。
文章自体は自然な日本語で書かれているため、人間が読んでも間違いに気づきにくいという特徴があります。
ハルシネーションを完全に防ぐことはできますか?
現時点の技術では、発生をゼロにすることはできません。
確率に基づく文章生成という仕組みである以上、誤った単語の組み合わせが出現する可能性は常に残ります。
ただし、特定の知識を参照させる技術を組み合わせることで、発生確率を下げることは可能です。
利用者はAIの出力結果が常に正しいとは限らないという前提に立ち、システムを設計する必要があります。
ハルシネーションが起きやすいのはどのような質問をしたときですか?
最新のニュースや、専門的な知識を尋ねたときに発生しやすくなります。
学習データに含まれていない出来事や、情報量が少ない事柄については、正しい情報を予測するためのデータが足りないからです。
また、存在しない人物や架空の事件を前提とした質問を入力した場合も、AIはそれに合わせて架空の事実を作り出して回答する傾向があります。
誤出力を減らすには、前提条件を明確にした具体的な質問文を入力することが有効です。
LLMO関連用語一覧
概念・戦略
AIが情報を集約して回答する時代の、新しいマーケティングの考え方です。
プラットフォーム
現在、LLMOの対象となる主要なサービス群です。
主要プラットフォーム
新興・特化型
Google関連
仕組み・基盤技術
AIが情報を理解し、回答を生成する仕組みと基盤となる技術です。
技術的な設定
AIクローラーに対する指示や情報の渡し方に関する項目です。
測定指標・効果の可視化
参考文献
ウィキメディア財団,ハルシネーション (人工知能),https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%8F%E3%83%AB%E3%82%B7%E3%83%8D%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3_(%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E7%9F%A5%E8%83%BD,(アクセス日:2026.3.20)
総務省,令和6年版 情報通信白書,https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r06/html/nd141100.html,(アクセス日:2026.3.20)
古舞千暁,大規模言語モデルにおけるハルシネーションの仕組みと対策,2025,電子情報通信学会誌 Vol.108 No.6,550-554
- 独自開発のLLMO分析ツールを活用
- 国内他社にはできない詳細なAI可視性(どれだけAIに言及・推奨・引用されているか)分析が可能
- 現状のLLMO対策の課題と、優先的に取り組むべき施策がまるわかり

現在、AI検索時代への対応やLLMO対策について、お考えでしたらぜひ弊社のLLMO無料診断をご活用ください。独自開発のLLMO分析ツールを活用し詳細な分析を実施。国内企業では現状不可能な高度なAI可視性分析が可能です。主要なAI(ChatGPT, Google Ai Overviews等)における競合比較や現状のLLMO対策の課題と、優先的に取り組むべき施策の可視化をいたします。ぜひ下記よりお気軽にお問い合わせください。
お問い合わせはこちらシュワット株式会社のLLMO対策支援サービスをチェック
- 自社のLLMOを診断したい⇒「LLMO無料診断を依頼する」
- 専門家に伴走支援してほしい⇒「LLMOコンサルティングサービス」
- LLMOを動画で学びたい⇒「LLMOウェビナー」

