サジェストキーワードとは？SEOで1位を狙うための正しい調べ方と活用法

SEO対策において、ユーザーの検索意図/ニーズを正確に把握することは重要です。（最も重要とも言えます。）

しかし、自分の頭の中だけでユーザーの悩みを想像しようとしても、どうしても主観的な偏りが生まれたり、リサーチに膨大な時間がかかったりしてしまうものです。

その解決の鍵のひとつとなるのが「サジェストキーワード」です。

サジェストキーワードとは、Googleなどの検索窓に自動的に表示されるこのキーワード群のことで、今まさにユーザーが抱えているリアルな悩みや疑問が凝縮されています。

本記事では、単なる言葉の意味だけでなく、プロが実践している正しいリサーチ手法から、それをどのようにコンテンツ作りへ落とし込めばいいかという具体的な手法まで解説します。

サジェストキーワードの意味とSEOにおける基礎知識

サジェストキーワードとは、GoogleやYahoo!などの検索窓に文字を入力した際、自動的に表示される検索候補のキーワードのことです。

たとえば、あなたがGoogleの検索窓に「ダイエット」と入力した瞬間を想像してみてください。

検索ボタンを押す前にもかかわらず、検索窓の下に「ダイエット 食事」「ダイエット 運動」「ダイエット アプリ」といった候補がずらりと表示されるはずです。これがサジェストキーワードです。

Googleではこれを「オートコンプリート機能」と呼んでいます。サジェスト（Suggest）には「提案する」という意味があり、検索エンジンがユーザーに対して「あなたが知りたいのは、もしかしてこれではありませんか？」と先回りして提案してくれているのです。

ユーザーがすべての文字を入力する手間を省き、求めている情報へ最短でたどり着けるようにするための機能といえます。

関連キーワードやLSIキーワード、共起語との違いは？【用語整理】

SEOの学習を進めていると、サジェストキーワードの他にも、「関連キーワード」「LSIキーワード」「共起語」といった似たような言葉が次々と出てきて混乱してしまいますよね。

まず関連キーワードとは、サジェストキーワードやLSIキーワードなどの総称で概念的な言葉です。

続いて、それぞれのキーワードが「どこで」「どんな目的で」使われるのかを比較表で見てみましょう。

違いが一目でわかる比較表

種類	表示場所	ユーザーの状態・心理	SEO上の主な役割
サジェストキーワード	検索窓（入力中）	入力の手間を省き、主要なトピックへ誘導してほしい	検索意図の把握・新規記事のテーマ選定
LSIキーワード	検索結果の下部	検索後に疑問が解決せず、さらに一歩踏み込んで再検索したい	網羅性の向上・再検索ユーザーの獲得
共起語	コンテンツ内	そのテーマについて語るなら当然出てくるべき語彙	**専門性（権威性）**の裏付け・文脈の補強
類義語	（概念として存在）	表記ゆれや専門的な名称で再確認したい	検索漏れの防止・適切な語彙選択

なお、関連キーワードとの違いについて詳しくは下記の記事をご覧ください。

続いて、サジェストキーワードはどのような仕組みで表示されているのでしょうか。次の章で見ていきましょう。

表示されるサジェストキーワードが決まる仕組み

サジェストキーワードが決まる仕組みには、様々な要素が複雑に絡まりあっています。

まず大前提、Googleのパブリック・リエゾンであるDanny Sullivan氏の解説によると、サジェストキーワード（オートコンプリート機能）は「単に最も頻繁に検索されるキーワードを表示しているわけではない」とされています。

Googleは公式にいくつかの決定要因を挙げていますが、SEO対策をする上で押さえておくべき仕組みは主に以下の3つです。

1つ目は、検索ボリュームです。

多くのユーザーによって頻繁に検索されているキーワードほど、候補として表示されやすくなります。社会的なトレンドや季節ごとの流行もここに反映されます。

2つ目は、キーワードの関連性です。

入力した語句と意味的なつながりが強い言葉や、セットでよく使われる言葉が選ばれます。

3つ目は、ユーザーの検索履歴・パーソナライズです。

ここがSEO担当者にとって最も注意すべき点です。あなたが過去に何度も検索したキーワードや、よく訪れているサイトの情報をもとに、Googleはあなた個人に合わせて検索候補をカスタマイズして表示します。

つまり、あなたの画面に表示されているサジェストキーワードと、他の人の画面に表示されているものは、必ずしも同じではないということです。

サジェストキーワードがSEOで重要視される3つの理由

サジェストキーワードの仕組みを理解したところで、次は「なぜプロがサジェストキーワード分析を重視するのか」という点についても触れていきます。

1. ユーザーの「検索意図」に対する解像度が上がる

最大のメリットは、ユーザーの検索意図（検索で解決したい疑問や悩み）に対する解像度が上がることです。

サジェストキーワードには、ユーザーの頭の中にある「知りたいこと」や「解決したい悩み」が具体的に反映されています。

たとえば「プロポーズ 場所」というキーワードを例に考えてみましょう。

これだけ見ればユーザーはプロポーズにおすすめのスポットを探していることがわかります。

しかし、サジェストを見てみると「プロポーズ 場所 静か」「プロポーズ 場所 夜景」といった言葉が出てきます。

ここから読み取れるのは、ユーザーによっては、「静かな場所でプロポーズしたい」「夜景がきれいなプロポーズ場所を探している」といったニーズを持っていることがわかります。

したがって、「プロポーズ　場所」というキーワードで検索上位を獲りたければ、単にプロポーズ場所を適当に並べるのではなく「静かなスポット」や「夜景がきれいなスポット」なども紹介した方が良いことがわかるでしょう。

このようにして、サジェストキーワードからは、ユーザーのより具体的な検索意図を読み取ることができるのです。

2. 自分では思いつかないお宝キーワードが見つかる

ビッグキーワード（検索数の多い主要な単語）だけで勝負しようとすると、強力な競合サイトが多く、なかなか上位表示できません。

そこで役立つのが、サジェストキーワード分析による「お宝キーワード」探しです。

サジェストキーワードの中には、3語や4語を組み合わせた「ロングテールキーワード」と呼ばれるものが数多く含まれています。

これらは検索ボリュームこそ少ないものの、ユーザーの目的が非常に明確で、かつ競合サイトが見逃しているケースが多々あります。

「コーヒー」という単語単体では大手企業が上位を占めていますが、サジェストを掘り下げていくと「コーヒー ギフト おしゃれ 3000円」といった具体的なキーワードが見つかるかもしれません。

ここまで絞り込まれたニーズであれば、個人ブログや中小企業のサイトでも十分に上位表示を狙えます。
また、ニーズも明確なのでコンバージョンにもつながりやすいです。

こうしたニッチな需要を発見し、確実性高く成果を出すためのヒントが得られるのも大きなメリットです。

3. 既存記事の「リライト」で順位を底上げできる

サジェストキーワードが役立つのは、新しい記事を書くときだけではありません。

過去に公開したものの、検索順位が伸び悩んでいる記事の「リライト（修正・改善）」にも効果を発揮します。

順位が上がらない主な原因の一つは「ユーザーが求めている情報が不足していること」です。

そこで、対象のキーワードで再度サジェスト調査を行ってみてください。記事を書いた当時にはなかった新しいキーワードや、見落としていたキーワードが見つかることがあります。

その不足している要素を記事に見出しとして追加し、内容を補強するだけで、検索順位が圏外から1ページ目に急上昇することは珍しくありません。

最適化した古い投稿によって生成された月間リードの数が 2 倍以上に増加しました。最適化した古い投稿の月間オーガニック検索ビュー数は平均 106% 増加しました。

引用元：The Blogging Tactic No One Is Talking About: Optimizing the Past（Hubspot）

記事は書いて終わりではなく、サジェストキーワードという「答え」と照らし合わせながら定期的にメンテナンスすることで、集客を生み続ける資産へと変わります。

サジェストキーワードはシークレットモードで調べよう

ここまでサジェストキーワードの重要性をお伝えしてきましたが、実際の調査フェーズで多くの初心者が陥ってしまうミスがあります。

それは「普段使っているブラウザで、そのまま検索してしまうこと」です。

しかし、冒頭にも解説された通り、サジェストキーワードはパーソナライズされるため、個人間で違う内容が表示されます。

シークレットモードを使うことで、あなたの過去の閲覧履歴や好みに左右されない「客観的なサジェストキーワード」を確認できます。

なお、サジェストキーワードはツールを使って調べるのも便利です。

ツールを使った調べ方は記事後半の「プロも愛用！サジェストキーワード調査ツールおすすめ5選」よりご確認ください。

サジェストキーワードを使った「勝てる記事構成」作成フロー

ツールを使えば誰でも簡単にキーワードを集められますが、実はここからがSEO担当者の腕の見せ所です。集めたキーワードをただ眺めているだけでは、良質な記事は生まれません。

ツールでの調査は記事制作の下準備です。ここからは、サジェストキーワードをもとに読まれる記事に仕上げていく、プロの思考プロセスを3つのステップで解説します。

STEP1：ツールでキーワードを網羅的に洗い出す

まずは「ラッコキーワード」を使って、記事テーマに関連するサジェストキーワードをすべて洗い出しましょう。この段階では取捨選択をする必要はありません。とにかく漏れなく集めることが重要です。

検索窓にメインのキーワードを入力し、検索結果が表示されたら、画面右上にある「コピー」をクリックするか、「CSV」を選択してください。これで数百個におよぶキーワードリストが手に入ります。

このリストを、エクセルやGoogleスプレッドシートに貼り付けてください。ここからの作業は、スプレッドシート上で行うと効率的です。

STEP2：重複ニーズを整理し「グルーピング」する

次に、リストアップした大量のキーワードを整理していきます。この工程が記事の品質を左右する最も重要なパートです。

抽出されたリストを上から順に見ていくと、言葉は違うけれど意味がほとんど同じキーワードが混ざっていることに気づくはずです。たとえば「料金」「費用」「価格」「値段」といった言葉です。これらを別々の見出しとして扱ってしまうと、同じような内容が何度も繰り返される読みにくい記事になってしまいます。

そこで、これらを一つのグループとしてまとめます。「料金・費用系のグループ」「メリット・デメリット系のグループ」「手順・やり方系のグループ」といった具合に、ユーザーが知りたいことのカタマリを作っていくイメージです。この作業を「グルーピング」と呼びます。

重複しているニーズを統合し、ノイズとなる不要なキーワード（明らかに関係のない語句）を削除することで、記事の骨組みとなるトピックが明確になります。

STEP3：検索ボリュームで優先順位を決め、見出しに落とす

グルーピングができたら、最後にそれを記事の構成（見出し）に落とし込んでいきます。ここで役立つのが、Googleキーワードプランナーで調べた「検索ボリューム」です。

基本のルールは、検索ボリュームが大きく、多くの人が気にしているトピックほど記事の上部に配置することです。

項目	内容
H2見出し（大見出し）	検索ボリュームが大きく、そのトピックの核となるグループ。「とは？」「メリット」「料金」など。
H3見出し（小見出し）	H2を補足する内容や、ボリュームは小さいが具体的なニーズ。「メリット」の中の「時間短縮」、「料金」の中の「月額プラン」など。
FAQ（よくある質問）	本文に入れると話の流れが途切れてしまう細かい疑問や、非常にニッチなキーワード。

このように優先順位をつけて配置することで、読者は重要な情報から順に得ることができ、検索エンジンも記事の構造を正しく理解できるようになります。

【具体例】「引越し 準備」で構成を作る場合

抽象的な説明だけではイメージしづらいかもしれませんので、実際に「引越し 準備」というテーマで記事構成を作ってみましょう。

まずツールで検索すると、以下のようなサジェストキーワードが出てきます。

• 引越し 準備 リスト
• 引越し 準備 いつから
• 引越し 準備 ダンボール
• 引越し 準備 やること
• 引越し 準備 期間
• 引越し 準備 終わらない

これらをグルーピングして構成に落とし込むと、以下のようになります。

このように整理することで、情報の重複がなく、かつユーザーが知りたい順序で物語が進む構成案が完成します。ここまで作り込んでから始めれば、途中で筆が止まることなく執筆作業を進めることができます。

無料で使えるサジェストキーワード調査ツールおすすめ5選

手作業での調査が非効率であることを理解いただいた上で、ここからはSEOの現場で実際に使われている「サジェストキーワード調査ツール」を紹介します。

ツールは世の中にたくさんありますが、すべてを使う必要はありません。用途に合わせて最適なものを1つか2つ選び、使いこなすだけで十分です。ここでは、日本のSEO担当者の多くがメインで使用している鉄板ツールと、特定の用途で輝くサブツールを厳選しました。

ラッコキーワード

これからSEOを始めるなら、まずはこのツールをブックマークしてください。日本のSEO担当者のほとんどが使っている業界標準のツールが「ラッコキーワード」です。

このツールの最大の魅力は、圧倒的な使いやすさと多機能さにあります。検索窓に調べたいキーワードを入力するだけで、Google、Bing、YouTubeなど複数のプラットフォームのサジェストキーワードを一括で取得してくれます。取得したリストは「コピー」ボタン一つでクリップボードにコピーできるため、エクセルやスプレッドシートへの貼り付けも一瞬で終わります。

また、サジェストの取得だけでなく、上位記事がどのような「見出し構成」で書かれているかを抽出する機能や、Q&Aサイトの質問内容を表示する機能も備わっています。記事の構成案を作る際に必要な情報がすべてこのツール一つで揃うため、まずはラッコキーワードを起点に作業を始めるのが基本のスタイルです。

Google広告 キーワードプランナー

次におすすめするのが、Googleが公式に提供している「Google広告 キーワードプランナー」です。本来はGoogle広告を出稿するためのツールですが、SEOのキーワード調査にも欠かせない存在です。

ただし、このツールは「新しいサジェストを見つける」ためというよりは、「見つけたキーワードの検索ボリューム（需要の大きさ）を知る」ために使います。ラッコキーワードで抽出したキーワードリストをコピーし、キーワードプランナーに貼り付けることで、それぞれの単語が月間に何回くらい検索されているかを正確な数字で把握できます。

どれほど魅力的なキーワードでも、検索している人がゼロであれば記事を書く意味は薄れてしまいます。ラッコキーワードで「候補」を集め、キーワードプランナーで「需要」を確認する。この2つのツールをセットで使うのが、失敗しないキーワード選定の黄金ルートです。

UbersuggestやKeyword Toolなどの補助ツール

基本は上記の2つで完結しますが、状況に応じて以下のツールも役立ちます。

「Ubersuggest（ウーバーサジェスト）」は、直感的な操作画面が特徴のツールです。キーワードの検索ボリュームや競合の強さを、色付きのグラフや数値でわかりやすく表示してくれます。視覚的に状況を把握したい初心者の方には使いやすいでしょう。

「Keyword Tool（キーワードツール）」は、Google以外のプラットフォームに強いのが特徴です。YouTubeやAmazon、Instagram、Twitterなどのサジェストキーワードをタブで切り替えて調査できます。ブログ記事だけでなく、SNS運用や動画コンテンツの企画を立てる際にも重宝します。

まずはラッコキーワードとキーワードプランナーの使い方をマスターし、必要に応じてこれらのツールを補助的に取り入れてみてください。

サジェストキーワードの活用における注意点とリスク

サジェストキーワードは強力な武器ですが、使い方を誤るとSEOの効果が出ないばかりか、企業のブランドイメージを損なうリスクすらあります。

ツールでキーワードを抽出して終わりにするのではなく、そのデータが持つ意味やリスクまで正しく理解しておきましょう。ここでは特に意識すべき2つの注意点について解説します。

サジェストキーワード＝全てのニーズではない

最も陥りやすい落とし穴は、サジェストキーワードさえ網羅すれば完璧な記事ができると思い込んでしまうことです。

サジェストキーワードは、あくまで「多くの人が検索した言葉」の集積に過ぎません。ユーザーは自分の悩みを完璧に言語化できているわけではないからです。

たとえば「肩こり 解消」と検索するユーザーの真の目的は、肩こりを治すことではなく、その先にある「仕事に集中したい」「頭痛から解放されたい」という生活の質の向上かもしれません。しかし、サジェストには「ストレッチ」「グッズ」「ツボ」といった手段しか出てこないこともあります。

サジェストキーワードはユーザーニーズの「氷山の一角」です。ツールで抽出したキーワードはあくまでヒントとして捉え、その裏側にある言葉にできない悩みや、ユーザー自身も気づいていない潜在的な願望まで想像を巡らせて記事を書く。それが、AIや競合他社には真似できない、あなただけの独自価値になります。

ネガティブキーワード（サジェスト汚染）への対応

自社の会社名や商品名を検索した際に、「ブラック」「やばい」「怪しい」「最悪」といったネガティブな言葉がサジェストに表示されてしまうことがあります。これを「サジェスト汚染」と呼びます。

こうしたキーワードが表示されると、クリック率の低下やブランドイメージの毀損に直結します。もし、これらのキーワードが事実無根の誹謗中傷によるものであれば、Googleに対してオートコンプリートの削除申請を行うことが可能です。Googleのポリシーに違反していると認められれば、削除されるケースがあります。

一方で、法的な削除が難しい場合は、SEOを活用した対策をとることもあります。ポジティブなキーワードを含んだ良質な記事を増やし、検索結果の上位を自社のコントロールできるコンテンツで埋めることで、ネガティブな情報を相対的に押し下げるという手法です。これを「逆SEO」と呼ぶこともあります。もしサジェスト汚染に気づいた場合は、放置せずに早急に対策を検討しましょう。

サジェストキーワードに関するよくある質問（FAQ）

最後に、サジェストキーワードの活用について、よく寄せられる質問とその回答をまとめました。

まとめ：サジェストキーワードを分析してユーザーファーストな記事を作ろう

本記事では、サジェストキーワードの基礎知識から、プロが実践しているツール活用術、そして記事構成への具体的な落とし込み方までを解説してきました。

SEO対策において、サジェストキーワードの分析は単なる「テクニック」ではありません。画面の向こう側にいるユーザーの声に耳を傾け、対話するための大切なプロセスです。

「何を書けばいいかわからない」と悩んだときは、まずサジェストキーワードを調べてみてください。そこには必ず、ユーザーがあなたに解決してほしい「悩み」が並んでいます。その一つひとつに対して、誠実に答える記事を書いていけば、検索順位は自然とついてくるはずです。

まずは「ラッコキーワード」を開いて、あなたが狙っているキーワードを入力することから始めてみましょう。